No hay estudios oficiales hechos en España acerca de las empresas que solicitan profesionales de la publicidad y Marketing para anuncios televisivos, lo que en Estados Unidos se le llamaría un publicista. Para que nos hagamos una idéa de en qué consiste el trabajo de publicista destacaremos que son los responsables
de un equipo de trabajo, los cuales estudian las necesidades del consumidor y créan un pre-anuncio o spot publicitario. Esta idea será expuesta a la empresa anunciante, la cual elegirá estudiando las propuestas de todas las compañías de publicidad, aquel spot que ellos consideren que tendría un impacto positivo a ojos del consumidor.
Un publicista es al mismo tiempo un creador, experto en márketing, líder de un grupo y comercial-vendedor. Un publicitas mediocre cobra en Estados Unidos, una media de 85,000$ anuales, teniendo en cuenta que un publicista con una reputación bien ganada puede cobrar en torno a los 900,000$ más beneficios sociales, por lo que viven como auténticos ricos.
¿Por qué en España no existen publicistas como tal?
Mucho se ha hablado de esto y nadie lo ha dejado totalmente claro, partiendo de que el trabajo equivalente a un publicista, es una persona con unos estudios en Márketing que cuando llega al mundo laboral cobra de media en España unos 20,000€ siendo un fuera de serie, ya que un publicista en una agencia de publicidad mediocre no llega a los 15,000€ por lo que no es una carrera muy llamativa.
Por otro lado, las empresas Españolas no son conscientes de la importancia de la publicidad, creando anuncios basados en un Márketing de los años 70. Los espacios publicitarios son caros y la profesionalidad de los anuncios deja mucho que desear.
Esto hace que Españoles e Hispanos que deciden dedicarse al favuloso mundo de la publicidad, tengan que partir hacia Estados Unidos, Londres, Italia o Japón, donde es un trabajo bien pagado y donde son considerados una parte fundamental del desarrollo de ventas de la empresa.
Esta es una razón más y un nuevo ejemplo de la mentalidad de las empresas españolas con respecto la mentalidad de las empresas extranjeras.
No sé que agencia hizo el últmo anuncio de cruzcampo referente a Andalucía ni qué publicista lo llevó a cabo, pero desde aquí lo felicitamos ya que era completo y provocaba impacto y eso que a mí no me gusta la cerveza. Simplemente esperemos que esa persona cobre más de 20,000€ anuales.